抖音，快手，短视频实战线上课－第七节－爆款内容怎么做？

黑马***

第七讲   爆款内容怎么做？
继打造人设之后，好内容的5个原则分别是什么？

很多人在刷抖音的时候会看：这个人莫名其妙的就火了，说这也没什么啊！这我也会啊！但是！你会发现的是你看到这些火了的人，你所谓的莫名其妙的都是表象。人家是有一些套路和技术含量的。今天我们就聊聊做爆款这件事。

可能按照套路来出现爆款的概率会大但是未必会出现爆款。因为爆款的一定是天时地利人和都要具备的。但是做内容，其实是有套路的，如果没有套路的去做内容相当于耍流氓。咱们一定要有套路的去做内容。内容的套路是什么呢？

（一）说人话接地气。

现实生活中有一个非常好的例子。比如说能说这个线上加线下的话，就有人说o2o。然后能说这个人跟个人借钱，非说p2p。能说天使投资人那边人非说VC。

所以这些行话，你如果把它做成一个普世性的内容讲出来的话，未必这些看内容的人知道你说的这些词儿是啥。所以呢，就说人话接地气。

首先就要克服掉的是你在这个行业里固有的这些关键词。你要把它用一种简单的方式去让更多的人能听得懂。

比如说人为什么要结婚呢？正常的一个经济学老师怎么解释这个想象？说是增加他的沉没成本对吧？很多人听不懂。

你看啊，咱们换个方式来说：结婚你你想你结婚得办事吧，那出酒席吧，你请嘉宾朋友吧，你得这个买车买房吧，所以当你想离的时候，你想我靠，当年结婚太麻烦了，你想离婚的这个时候就有难度系数了，所以这个难度系数上呢，就叫做沉没成本。

所以，一个故事就能把这个很多复杂的东西用人话或者接地气的话给更多的人讲明白讲透了，这个，就叫做说人话。

抖音它属于短视频对不对？短时间一般也就15秒到一分钟，之前我们也说过，抖音三秒定胜负，对吧！那你自己刷抖音的时候，你是不是看到这个视频也就两三秒的时间。如果这两三秒你不ok，你直接刷到下一条了对吧？你对别人的视频的容忍度也就三秒，那为什么你要求别人对你的容忍度是10秒或者一分钟呢？

所以，咱们做抖音的内容一定要干巴利索脆。就是用说人话直截了当的方式，在前三秒或者5秒的时间内，把你今天要讲的核心的关键点。这个点一定要让用户听完了感兴趣，要接着往下看，接着往下听，如果你没在前一秒抓住这个用户他有可能就跟你擦肩而过。




（二）明确一个或多个刺激点。

比如我出一个选题：

怎么赚男人的钱？

那么首先男人可能看到这句话的话他会看。女人看到这句话的时候他也会看。商人看到这句话的时候他还会看。

这个就是对于一个用户的一个刺激点，而且这个点不能隐晦，直接说出来就好了。比如你如果去旅游了。你直接说：泰国最好吃的一条街在哪？然后咱们再往下叙述的这条街呢怎么走啊？然后街上有什么东西啊。一定要放在前3秒之内搞定这件事！

（三）你的内容要有价值

很多人问，什么叫有价值呢？我觉得我们的内容都是有价值，咱们别自嗨。要不你通过这个视频能够传授人一个小经验小技巧，让你听完了就能用，看完就能会？

还有一种价值，就是你的内容能够给别人当成一个新的社交货币，什么叫新的社交货币？

比如：你看抖音的话，我相信很难有人通过看一个60秒的抖音视频就能学到一个领域深度的方法。其实我们的这个抖音的内容更多的是给用户一个社交货币。你想想如果你听了小故事案例的时候，晚上去约一个妹子，然后你怎么能够快速打动那个妹子呢？现在的妹子都喜欢的是有内涵的人对不对？所以你就把我说的那些案例啊，用你的话讲给妹子。妹子说哇塞，太棒了，你怎么知道这么多呀。

这就叫社交货币啊，这个就对你产生的价值，所以很多内容其实是给看的人提供一个他跟别人讲，或者跟别人吹，或跟别人装的社交的内容。

还有一些内容，教你怎么做饭呀，教你怎么叠衣服呀，教你怎么养狗啊，这些东西就是一些生活小贴士，那这些也是有价值的。

还有新闻类，就是今天哪里发生了什么事。这些都是有价值的。所以呢，我建议做什么样的内容都要在有价值的基础上。

比如说现在樊登读书很火对不对？为什么拆书节目火是因为很多人想看书也没时间看书。或者懒得看书，所以呢？

有些人愿意拿他的精力去看完这本书，再通过20分钟给你讲出来，那他的价值是什么呢？——给你节省了你看书的时间又让你知道这本书讲的是什么。

你看你的内容是给用户提供的社交货币，还是帮用户节省时间呢？这些都是给用户提供价值的，哪怕逗你哈哈一笑那也是有价值的。大家一定要看你的内容，到底能给用户提供怎样的价值。
这才能决定的是你的内容有没有人看有没有人点赞，有没有人评论有没有人转发是吧？
（四）真实

大家可能觉得，我自己拍就真实了，对，这自己拍肯定是真实的。我们上一节也会跟说你最好是选择真人出镜，那样是最真实的，那其他的真实包括什么呢？

包括的人物的真实，包括人物当时的情绪的真实，以及发生的那件事你的反应是否真实。所以很多的剧本脚本，如果你是一个专业演员还好能演出真实，但是很多这种非专科毕业的做演员的话，很难演出真实。

同时，你会发现原来大家在做这个抖音的视频内容的时候，在早期初级的时候大部分摆拍对吧？现在很多街拍的小姐姐走在你面前是故意怕扭了一下，虽然没有那么真实。但是也总比原来你在杂志上看到的真实，是吧？所以呢，这就是短视频的一个效果。如果你要做短视频，抖音上的内容一定要做到的是真实最真实。

如果你是一个镜头恐惧症的话，你就很难刻意的去还原真实的话，那么不如找一些不出镜的搭档来帮你完成或者创造这种真实感。

（五）蹭热点

你打开抖音的话抖音的首页里面会有一个放大镜的图标。
你点开之后，可以搜索你想看的内容或者是你想关注的这些账号。同时你也会看到抖音热搜榜，抖音热搜视频。
其中就有很多是热点，比如说前两天流行的热点，例如高考对吧？如果我能创造高考这个话题，讲一下高考的鸡汤正能量，那也许你能得到很多的流量。

学会蹭好热点是一个自媒体人的必修课。当你开始做抖音的那一天起。你就应该把自己定位成一个自媒体人了，那么自媒体人的必修课就是蹭热点，蹭热点不羞耻。关键的是找好角度，蹭热点一定要蹭的是积极阳光正能量的。同时我不建议大家蹭热点的时候引导民众情绪。因为这这有可能被封。也不建议大家去涉及到政治涉及到什么两国关系啊这些内容。最好的热点呢还是一些娱乐八卦。你从另外一个角度上去找这些热点。

比如说，前一阵这个《小欢喜》特别火对吧？那你就会发现如果你搜《小欢喜》大家蹭的热点都是不同的。有的蹭的是里边的服装道具，有的是蹭这个女主的热点，其实同样一件事儿。大家的角度不同就能蹭出不同的热点，但是蹭热点这件事是一定要做的。

还有一个小贴士，这点不光是蹭内容蹭话题，还要蹭什么呢？有一个热点叫做配乐啊，你会发现有一个热门音乐榜。它可能随时都会有新的原创音乐出来，你要是蹭了当时最热的音乐作为你的配乐的话。即使今天没有什么话题适合聊。
但是你使了一个当前最热的配乐也有可能蹭成这个热点。

（六）就是如何通过内容制造这个情绪上的共鸣——认同感是什么？就是为什么用户看你的视频就这么慷慨激昂。

杨***

LZ帖子不给力，勉强给回复下吧

AJ***

楼下的接上

曾***

顶

朱家***

啥玩应呀

奕***

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松涛***

回个帖子，下班咯~

岳***

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爱吃糖***

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孟***

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