抖音，快手，短视频实战线上课－第五节－抖音模仿对象选不对，一切白费

黑马***

怎样找到对标物？——竞品分析

一个人进入到一个不熟悉的领域快速的提高方法最好的办法呢是什么呢？

找到这个领域做到目前最好的人或最好的内容然后去学习它。看它的一些特点是什么？为什么火？

那如何做竞品分析呢？其实这也是有套路的。因为没有套路的去做分析呢，就是浪费时间。

竞品分析

• 精准的找到适合你的对标物。
  

谁才是值得你去认真研究的？
那么怎么去寻找这个案例的对象呢？

第1个维度：内容方向上和你比较类似的。
第2个维度：在技能上和你比较类似的。
第3个维度：目标上和你比较类似的。


怎么选这些对标的案例呢？

1 第三方平台：抖大大。

他其实就是一个抖音的第三方的数据分析平台，在上面你可以看到很多的这个热门的账号，热点的视频，以及每个账号的一些相关的数据分析。

2 直接在抖音上打开这个搜索关键词。

那个搜索是一个小的放大镜的一个符号，你可以去搜一些关键词，搜的是什么呢？比如说搜索我的关键词就是家电，餐饮，你所在的领域的关键词。你都可以去搜索。

3百度搜索。

百度毕竟还是一个目前最大的一个搜索平台。你去搜百度搜什么呢？搜抖音大v这样的关键词。也会出现很多值得你学习的，目前已经火起来的这些账号。

4问身边的朋友，身边的朋友也会去关注一些喜欢的大v。

当我们在筛选竞品的时候要尽可能的找到更多的账号。几个账号根本不具备案例参考性。你能找多少找多少。如果你只找了几个就开始学习和模仿的话，很可能你开始学习的对象就是错的。所以你学的也是错的。

你要在海量的视频案例中找到一个跟你最匹配的。因为你看的太少的话，也许你看的那个并不是你最适合的。我建议是找起码有100个跟你想做的方向类似的，内容方式类似的，话题性类似的这样的账号。然后拿去分析，分析完了你再去挑出一两个去模仿。

第二步就是你收集了大概100多个账号，我们就要做的事就是删除掉那些你找来的100个里大部分你觉得不合适的。

哪些账号肯定不合适呢？就成名已久的那种大v的账号。

比如你要做搞笑段子，你去模仿papi。那就不对了。你先把这些肯定你跟他走不了同一路线的，或者人家已经是在别的平台是大v的人删掉。

应该学哪些呢？

学你之前从来都没听说过这人。你也不知道这人是谁，就很普通一个素人。放在人堆里都找不着他的那种。但是抖音的粉丝却很多。

他的火往往不是因为外部推手，这样你就能够学习他的一些优势和特长了。
例子：我们当时是把100多个账号分为了几大类：比如说PPT，真人出镜，真人剧场类，就是演那种戏精的。然后呢，我们呢，这个一个一个去研究。一开始就是演成一个小短剧，但后来发现很多后期不是专业演员。这事儿干起来确实费劲。后来就改成最简单最有效的是把大家各自扔出来。然后就直接对着镜头去讲，这就是真人出镜——叫口播。
确定了这个对标账号之后怎么分析这个账号。

首先，分析账号你要分析的是所有视频。而不是单一的某一条的爆款视频或者点赞量最大的。你要把他所有的视频都看一遍，那么这个看你就要注重几个点：

1看它的选题方向。
2看他的这个剧本的结构。
3看他的拍摄手法，它是正对着镜头啊？还是侧对着镜头啊？
4看他的剪辑包装的方式。
5它的标题是怎么写的？它的标题有没有套路和结构？它采用了哪些话题？
6他的留言互动情况

   你会发现抖音的用户更爱在评论区互动和留言，所以你也得看看他们的账号是怎么跟这些评论区的用户打成一片的，怎么去带节奏的。所以这些呢，都是我们觉得在分析账号的时候你要看的那些点。

你得看看这个账号你的对标物啊，他的粉丝有多少啊？你每天记一下这个数据。当然在抖大大的这个平台也能看到。
如果你要不花钱只能看一个账号7天的数据变化。花钱你能看30天的变化。甚至90天的变化，所以这就是金主的好处。
花不花钱是你自己的事儿，但是呢？你一定要做这个数据分析。

即使你一分钱不想花你要做什么呢？今天你可能锁定住了这个一两个账号他今天涨了多少粉对吧？还有他的点赞数有多少？它的单个视频的数据最高的视频都点赞是多少？评论多少转发多少？为什么那个视频就好，为什么这个视频就不好？然后还有它的发布频率是一天发一两条啊？还是一个礼拜发一两条啊？

你要记住以及他发的是中午发的，晚上发的还是下午发的。这里给大家一个选择小贴士：

如果摆在我面前是两种类型的账号：
一个账号呢，是这个他发了100个视频，但是只有30万粉丝。
还有一个账号呢，是发了30个视频，但是有30万粉丝，那我该选哪个？

我一定学那个发的视频数量少，但是粉丝还相对多的。我要看他的套路是哪些，因为他不是靠着海量的视频内容堆起来的粉丝。那个其实不具备太大的参考价值，你就要看那个视频发的数量相对少，粉丝还不算少的。这样的视频是更有参考价值的，从对标账号中选择最适合你的三种风格。

数据分析并形成文档。一定要形成文档，就是说当我们选择了100个账号，最后删删删到最后剩下大概十个之后。你一定要从这个有限的这么10个账号选择最适合你的的三种风格，你把他这个每天的数据都记录下来形成一个word或者Excel的文档，接下来就是验证的过程了。

怎么验证呢？

你确定了这个对标物，你也确定了你的三种类型的方式，那么你就先拍。你拍这个每一种方式你起码有个5~10条，比如说先拍了这种方式风格的10条视频发现不行。你赶紧换个风格再去拍。

然后再换一个方式还是一般，再去换新的方式。
一般也就是5~10条就能看出这个方式或者这个风格到底能不能火，到底适不适合你。

这就是我们今天要讲的：

你如何找到你的对标竞品，要如何做竞品分析，然后做竞品分析的一些小细节点。你到底应该学什么看什么，然后包括你怎么找到竞品之后做你自己的初步的尝试和验证。

大家注意最重要的几个细节：
1在找这个账号对标物的时候一定要海量找；
2当确定对标物的时候，一定要做好数据分析，生成纸质的文档。
3形成纸质文档确定风格之后，你一定要自己真的去尝试。每种风格起码5-10条。
你才能验证出这个风格到底行不行，适不适合你。当你做完这三步之后，就发现你的账号应该到目前为止应该小有所成了。

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