抖音，快手，短视频实战线上课－第二节－抖音平台的流量特点

黑马***

抖音，快手，短视频实战线上课－第二节－抖音平台的流量特点

2017年抖音的下载量仅仅是2000多万，那个时候抖音平台的特点是什么呢？它是极其缺乏内容的，包括流量也是非常匮乏的。所以当时抖音平台就会鼓励所有人都发短视频。

第二个阶段是2018年抖音它的日活达到两个亿，是特别大的一个增长，将近10倍的一个增长。

咱们聊聊抖音平台它是如何起来的？

它其实就是靠这种颜值高的小哥哥小姐姐去入驻到抖音，从而获得了特别巨大的流量，那个时候其实比较盛行的一款短视频APP叫做小咖秀，也是当时特别火的，但是抖音一下子就把小咖秀的很多用户抢走了，为什么？其实就是这些小哥哥小姐姐颜值高的这些人可能入驻到抖音平台，它引来了大量的这种流量，所以当时抖音平台它是急需要拿流量去扶持这种草根明星。

抖音到了第三个阶段，就是2019年，它的日活达到3.2亿，2019年的抖音，其实它内容已经非常充足了，但优质内容是非常匮乏的，也就是说大家真的是符合抖音的标语slogan，记录美好生活，因为它的优质内容十分的匮乏，所以2019年的抖音用很大的流量去扶持优质的内容

现在2020年了，抖音已经突破5亿了。所以垂直内容已经成为了整体的趋势。因为在这种情况下，优质内容它竞争非常激烈，基本上全品类都覆盖了有做美食的，有拍萌宠的，有做音乐的，有跳舞的，反正做什么的都有。所以流量扶持差异化。比如说你是做菜的对吧？你做的菜跟别人做的菜有什么不同，或者说呈现形式有什么不同？如果你比较独特，我就扶持你。所以说在特别竞争化的这样一个情况下，我们做抖音还是有机会的。

但没有办法像入场时候打砸抢那样只拼运气，肯定是要看内容和流量获取的能力，包括后期咱们会讲到如何去投放等等，所以这个就是抖音它的一个现状。

市面上很多抖音培训都会去说哪些内容在抖音比较流行，抖音缺什么类型的内容，今天在这儿我就不多讲了，为什么？

因为我都说了竞争非常激烈，每个领域其实都有人做，不用去思考这些，只要想好你的变现路径，想好你的生意该怎么做，其实其他的就无所谓了，因为只要你做的内容够垂直，然后够优质，哪怕是比如说生活服务类的，或者什么样都其实无所谓，咱们就是要产出优质的内容。

抖音平台的5个特点

大：
基本上现在咱们三个人就是咱们中间的朋友，三个人里边就一个人是刷抖音的，或者说有几个人里边就有一个是抖音的创作者，所以说咱们既是创作者，又是用户对吧？流量池是非常大的，咱们的用户池非常大。


快：
抖音平台的第二个特点就是快，史无前例的快。比如说你之前可能比如说咱们正常去做一个行业，咱们要做到这个行业的，比如说腰部，或者说 Top顶部其实都需要花费年很多年的时间，很长。但是在抖音平台不会，有很多的草根明星可能都是一夜爆火的。

抖音因为它的用户量够大，所以只要你有粉丝的话，它一定就会去推你。你的上升通道一下就获得了很大的一个转变，不光是在抖音，其实在快手上也是一样。

之前我有讲到过，可能有很多看我写文章的朋友知道，在快手上有个姑娘，她其实普通话都说不好，而且是个中专学历，她在快手上教别人做入门级的Excel表格，很多人说没有什么核心竞争力，对，是没什么核心竞争力。但是在互联网上只要你被人关注，只要被人看见，其实你的机会就来了，像现在这个姑娘已经有100多万粉丝了，叫兰瑞员，她是专门教Excel的，她一年的收入其实是大于一个大学的教授的收入，所以在互联网时代，就是这种比较低成本去博取一个就是高收益高回报，只要你去做出自己的IP，这个生意就是真的是无本，而且是真的非常的快。

大家一定要快一点就是进入状态，快进入到这种制作状态，包括学习状态。

免费：
咱们再说一下抖音平台的免费的特点，其实大家也都知道，咱们一直在说当今的互联网什么最贵，一定是流量最贵。竞价排名，花钱去烧直通车等等的，其实咱们都是为了争夺流量。

在互联网时代，其实哪里有流量，哪里才是市场。作为互联网时代，其实最贵的那就是流量，在短视频，只要你的内容够好，你就能免费的获取到流量。

公平
头条系的产品，其实是就是一套算法，我们在平台上的每一个动作其实就是一个清晰的指令，平台会根据这些指令来判断我们用户的性质。它分你是优质用户还是沉默用户，我们即将流失的用户，可挽回的用户，这套机制其实对平台所有的用户都有效，无论你是内容的生产者还是内容的消费者，无论你是拍视频的还是看视频的，其实这套机制对你来说都是有用的。

这个机器算法，它的核心就是让用户就看到你喜欢看的精彩的内容。咱们都说一就是千人千面，你和别人看到的抖音是不一样的，你看到的是你喜欢的，他看到的是他喜欢的，这是头条系的产品。

只要你的内容够好够精彩，其实就一定会进入到喜欢这个领域，喜欢这个板块的人，他们的视野里对于所有人来说都是一样的。咱们为什么说是赛马机制？因为当你发出来一个视频，其实就是在跟成千上万的这种内容创作者，其实在竞争，那就看谁跑得比较快，谁的视频比较受欢迎，从第1个流量池推到第2个第3个第4个一直到顶级的流量池，你就全网爆火了。所以说咱们就是要做好咱们的垂直的内容就好了。

带货
抖音挂小黄车，抖音的带货还是不错的，有一说一，黑马网赚它是公域流量，但是如果你做的相对来说比较垂直的话，或者说你做这种小食品，这种视频它其实是非常好拍的，而且它的带货能力，只要你视频爆了，它的带货能力是很强的。

比如说答案茶，当时答案茶作为商家来讲的话，他都不知道自己为什么火的，就一夜之间突然在等抖音爆火了，然后顺势加盟的人就是踩破了门槛，甭管说后期它的这种发展如何，但是在互联网时代只要你被看见了，确实一切就变得不一样了，也就是说你出名了，那名和利就来了。

所以说抖音平台的这几个特点，大、快、免费、公平、带货。咱们玩转一个平台，就一定得知道这个平台的特点以及属性。

到底是什么人在刷短视频呢？他们喜欢看什么类型的视频？什么情况下他们会买？这个很重要，因为在互联网上其实咱们把这种人叫做用户，你要拍的东西，你的用户是谁？也就是说你到底要给谁看？你的用户有什么特点呢？他们在哪？是在北上广深，还是说在其他城市，对吧？他们的消费习惯是怎样的？是可能只能买一二百的东西，还是说成千上万的这种东西能买，哪些人是能够真正为你去买单付费的？这个其实都非常关键。

认识一个平台，或者说了解一个平台，那就一定要去了解它的底层规律底层规则。毕竟做短视频都是为了挣钱，为了盈利，所以说咱们每个知识点都要去明白它是怎样的，如何操作，咱们才会有接下来的动作。

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